19.11.2025
150
Представьте себе: ваша компания выходит на огромный китайский рынок, но внезапно обнаруживает, что её бренд уже занят местной фирмой. Звучит как кошмар? К сожалению, такие истории не редкость. В Китае действует принцип «кто первый подал заявку – того и права». Если вы не зарегистрируете свой товарный знак заранее, это может сделать кто-то другой – и тогда вам придётся либо отказаться от бренда, либо дорого выкупать права на него. В этой статье мы, расскажем, почему регистрация товарного знака в Китае жизненно необходима, чем она отличается от других стран (включая Россию), и как пройти через все этапы процедуры без лишних проблем. Также вы узнаете про возможность ускоренной регистрации и о том, что лучше – национальная подача или регистрация через Мадридскую систему. История, практика и немного сторителлинга – поехали!
Защита бренда в Китае – это щит от множества рисков. Китай – второй по величине рынок мира с 1,4 млрд потенциальных потребителей. Здесь колоссальные возможности для бизнеса, но и высокая конкуренция. Если вы планируете экспортировать товары в Китай или производить их там, обязательно позаботьтесь о регистрации своего бренда (товарного знака) на территории КНР. В противном случае вы рискуете столкнуться с недобросовестной конкуренцией: ваш знак может оказаться присвоенным третьими лицами (сквоттингом) или начнётся выпуск контрафакта под вашим именем. Другими словами, без регистрации никто не помешает конкурентам использовать ваш раскрученный бренд в Китае.
Яркий пример — история компании New Balance. Американский производитель спортивной обуви поздно опомнился с регистрацией своей торговой марки в Китае. К тому моменту местный предприниматель уже зарегистрировал китайское название бренда New Balance («新百伦» / Xinbailun) и его варианты для спортивной одежды и обуви. Суд обязал New Balance выплатить компенсацию китайскому владельцу этих регистраций, ведь в КНР признаётся только право первой подачи заявки, а не прежнего использования марки. Этот случай наглядно демонстрирует: кто не успел – тот проиграл. Чтобы подобной ситуации не произошло с вашим бизнесом, регистрировать товарный знак в Китае нужно заранее, ещё до выхода на рынок.
Кроме защиты от прямого воровства бренда, зарегистрированный товарный знак даёт и другие преимущества: монопольное право использовать марку (никакой другой производитель не сможет легально продавать аналогичный товар под вашим именем), возможность законно пресекать любые попытки имитации и подделки, а также основания для обращения в суд или в административные органы КНР для защиты своих прав. Регистрация повышает ценность бизнеса в глазах инвесторов и партнёров, ведь бренд становится официально охраняемым активом. Более того, вы сможете зарабатывать на бренде – например, выдавать лицензии на использование товарного знака франчайзи или другим компаниям и получать роялти.
Важно: в Китае, как и в России, свидетельство о регистрации действует 10 лет и может продлеваться неограниченно. Однако право на знак возникает именно с момента регистрации, а не с момента начала использования. Поэтому откладывать подачу заявки нельзя – подайте её первым, чтобы не пришлось потом доказывать, что именно вы придумали этот бренд.
Процедура регистрации товарного знака в Китае в целом похожа на российскую: нужно подать заявку, пройти экспертизу и получить свидетельство. Но есть ряд существенных нюансов, о которых стоит знать российскому бизнесу:
• Строгий принцип First-to-File (первый подал – первый и прав). В России также действует принцип регистрации для возникновения прав, но в Китае он реализован особенно строго. Предварительное использование марки не даёт автоматических прав, если только бренд не признан общеизвестным в Китае (что добиться крайне сложно). Китайское ведомство не интересует, кто пользовался маркой раньше – важна только дата подачи заявки. Поэтому даже если вы уже продаёте товар под своим брендом в РФ или других странах, в Китае без регистрации у вас нет прав, и любое лицо, первым подавшее заявку, сможет вам помешать.
• Необходимость локального представителя. Иностранные заявители (не имеющие постоянного представительства в КНР) не могут подать заявку напрямую. Заявку обязательно подаёт от вашего имени аккредитованный в Китае патентный поверенный или специализированное агентство. То есть, вам понадобится доверить ведение дела китайскому партнеру – без этого местное ведомство (CNIPA) просто не примет документы.
• Язык и перевод. Заявка подаётся только на китайском языке. Описание товаров и услуг, сведения о заявителе – всё должно быть переведено. Для российских компаний подготовка заявки упрощена: достаточно копии выписки или свидетельства о регистрации фирмы (перевод сделает агент). А вот для физических лиц из РФ раньше требовалась нотариально заверенная и легализованная копия паспорта с переводом. Хорошая новость – с ноября 2023 года Китай присоединился к Гаагской конвенции, отменяющей требование консульской легализации иностранных документов. Проще говоря, теперь подтверждающие документы для заявки из России можно предоставить либо с апостилем, либо вовсе без легализации (так как и РФ, и КНР – участники конвенции). Это заметно облегчило бумажную волокиту.
• Классы и подклассы товаров/услуг. И Россия, и Китай используют международную Ниццскую классификацию (45 классов). Однако в Китае есть своя специфика: внутри каждого класса выделены узкие подклассы групп однородных товаров и услуг. Экспертиза на схожесть ведётся именно по подклассам. Например, если вы зарегистрировали товарный знак в классе 25 (одежда) только для подкласса «обувь», то другой человек может спокойно зарегистрировать такой же знак в подклассе «головные уборы» того же 25 класса – формально конфликта не будет! Поэтому китайские поверенные очень тщательно подбирают перечень товаров и услуг, чтобы охватить все важные подклассы для защиты вашего бренда. В России такой проблемы нет – защита охватывает весь заявленный класс, а понятия подклассов отсутствует.
• Строгость экспертизы и требования к обозначениям. Китайское ведомство внимательно проверяет заявку на абсолютные основания (различительная способность, отсутствие запрещённых элементов) и относительные основания (конфликт с ранее зарегистрированными знаками). Есть нюанс с иностранными словами: статистика показывает, что знаки на русском языке (кириллицей) регистрировать сложнее. По данным CNIPA, до 89% заявок на кириллице получают отказ, тогда как латинские названия российских заявителей одобряются в 3 раза чаще. Это связано с трудностями транслитерации и восприятия кириллических брендов на китайском рынке. Поэтому зачастую имеет смысл регистрировать название бренда латиницей или адаптировать его под китайский язык. Кстати, китайские потребители ценят благозвучность названий; многие иностранные компании придумывают красивое название и иероглифами тоже. Совет: чтобы максимально защитить бренд, зарегистрируйте его во всех вариантах – на кириллице, на латинице и на китайских иероглифах. Такая стратегия лишает «патентных троллей» шанса воспользоваться непокрытым вариантом названия вашего товара.
• Оппозиция и споры. В Китае после прохождения экспертизы знак публикуется для оппозиции на 3 месяца. Если кто-то из третьих лиц считает, что ваша заявка нарушает их права (например, схожа с их более ранним знаком), они могут подать возражение. В России же формальной стадии публикации для оппозиции нет – Роспатент сам рассматривает все коллизии и либо выдает свидетельство, либо отказывает. Третьи лица в РФ могут оспорить ваши права уже после регистрации (например, подав возражение в Палату по патентным спорам). Таким образом, в Китае нужно быть готовым к возможной оппозиции на этапе регистрации, что немного удлиняет процесс. Но и плюс – вы сами, зарегистрировав свои марки, получаете возможность блокировать чужие заявки ещё до их регистрации, подавая возражения на стадии публикации.
• Невозможность соглашений о сосуществовании. В России и многих странах, если ваше обозначение конфликтует с чужим, можно предоставить письменное согласие правообладателя той марки и получить регистрацию. В Китае же такая практика не предусмотрена законом. Также невозможно разделить многоклассовую заявку, если по одному классу возникла проблема. Из-за этого китайские юристы часто советуют подавать отдельную заявку на каждый класс, чтобы отказ по одному классу не заблокировал всю заявку.
В целом, китайская процедура строже и более формализована, чем российская. Но зная эти отличия заранее, можно избежать ошибок. Мы поможем учесть все нюансы, чтобы ваша регистрация бренда в Китае прошла гладко.
Как же зарегистрировать товарный знак в Китае? Рассмотрим шаг за шагом национальную процедуру через Китайское национальное управление по интеллектуальной собственности (CNIPA):
1. Проверка бренда (поисковый шаг). Прежде чем подать заявку, рекомендуется проверить, нет ли в Китае уже похожих или идентичных товарных знаков. Поиск по базе CNIPA позволяет выявить потенциальные конфликты заранее. Например, если обнаружится, что ваше название уже занято в нужном классе, лучше изменить бренд или дизайн логотипа до подачи, чем получить отказ позже. Эту проверку могут выполнить наши специалисты или китайский поверенный по вашему поручению.
2. Подготовка обозначения и выбор классов. На этом этапе определяется, в каком виде регистрировать бренд. Будет ли это только слово (словесный знак), логотип (изобразительный знак) или их комбинация? Как мы отмечали, подумайте о разных вариантах: международное название (латиницей) и локализованное имя на китайском языке. Далее составляется список товаров и услуг в соответствии с МКТУ (международной классификацией). Помните про подклассы: важно включить все ключевые категории, чтобы конкурент не зарегистрировал такой же знак в смежной группе товаров. Наш опыт показывает, что лучше не перегружать одну заявку десятком классов сразу, а подать несколько заявок по отдельным классам – так больше шансов, что каждая пройдёт без задержек.
3. Подача заявки в CNIPA. Заявка подаётся через официального китайского поверенного. Все материалы оформляются на китайском языке. В комплект документов входят: заявление с указанием заявителя, изображение товарного знака (если есть графический элемент), перечень товаров/услуг, копии необходимых документов заявителя (например, выписка из реестра компании) и доверенность на представителя. Также уплачивается пошлина – в Китае она составляет 270 юаней за один класс (до 10 товаров/услуг в нём). За каждую дополнительную позицию свыше 10 – небольшая доплата. После подачи CNIPA присваивает вашей заявке номер и дату – именно с этой даты исчисляется приоритет.
4. Формальная экспертиза. Китайское ведомство проводит быструю проверку того, правильно ли заполнены документы и уплачены ли пошлины. Такая проверка обычно завершается через 2–3 недели после подачи. Если всё в порядке, заявка официально принимается к рассмотрению. (В случае ошибок CNIPA выдаст уведомление с просьбой их исправить, что может затянуть процесс, поэтому важно изначально подать всё правильно.)
5. Экспертиза по существу (субстантивная). Далее начинается основная экспертиза, где экзаменатор проверяет ваш знак на соответствие требованиям закона. Анализируется, не является ли знак описательным или вводящим в заблуждение, нет ли запрещённых элементов (государственных символов, оскорбительных слов и пр.). Главное – проверяется коллизия с ранее зарегистрированными или поданными товарными знаками в тех же или смежных подклассах. Если обнаружится конфликт (например, сходное до степени смешения название уже зарегистрировано для аналогичных товаров), то в регистрации откажут или потребуют исключить проблемные товары. Срок экспертизы сейчас существенно сократился – как правило, около 6 месяцев со дня подачи. Ранее срок мог доходить до 12–18 месяцев, но реформы ускорили процесс до 9 месяцев максимум. Если экспертиза завершилась успешно, CNIPA издаёт уведомление о предварительном одобрении. Если же найдено основание для отказа, вы получите предварительный отказ.
6. Ответ на отказ (если потребуется). При получении уведомления о предварительном отказе у заявителя есть шанс спасти заявку. В течение 15 рабочих дней нужно подать мотивированный ответ, предоставив доводы и доказательства в пользу регистрации. Например, можно аргументировать, почему сходство с цитируемым знаком не приведёт к смешению у потребителей, или что ваш бренд приобрёл различительную способность. Наши юристы совместно с китайскими коллегами помогут грамотно подготовить такой ответ при необходимости. Если ответ убедит экспертов, заявку вернут на путь к регистрации. Если же нет (или ответ не подан вовсе), CNIPA вынесет окончательный отказ в регистрации. Отказ можно затем обжаловать через административный судебный процесс, но это отдельная история.
7. Публикация для оппозиции. Когда экспертиза (и возможные споры с ведомством) позади, знак официально публикуется в еженедельном бюллетене товарных знаков КНР. Начинается трёхмесячный период оппозиции. Если в течение этих 3 месяцев никакие третьи лица не подадут возражений, то регистрация пойдёт дальше. Если же возражение поступит, CNIPA приостанавливает регистрацию и рассматривает доводы оппонент. Возражения могут подаваться на тех же основаниях: абсолютно любые лица – по абсолютным основаниям (например, если сочтут ваш знак нарушающим общественные интересы), а обладатели более ранних прав – по относительным (конфликтующим знакам). В случае возражения вам придётся участвовать в разбирательстве и доказывать свою правоту. Если спор решится в вашу пользу (или возражение отзовут/отклонят), ваша заявка продолжит путь.
8. Регистрация и получение свидетельства. По истечении срока публикации, если не было возражений (или они успешно урегулированы), CNIPA вносит ваш товарный знак в реестр и оформляет Свидетельство о регистрации. Обычно само свидетельство выдают через 1–2 месяца после завершения оппозиционного периода. Регистрация действует 10 лет с даты подачи заявки, а затем её можно продлевать каждые 10 лет, уплачивая пошлину. Если бренд не использовать непрерывно в течение трех лет после регистрации, им может заинтересоваться кто-то чужой – и закон позволяет отменить вашу регистрацию по неиспользованию. Поэтому важно начать коммерческое использование марки в Китае в разумный срок, либо быть готовым доказать, что были уважительные причины не использовать (например, подготовка к запуску).
Сколько в целом занимает регистрация товарной марки в Китае? Если всё идет гладко, то примерно 9–12 месяцев от подачи до свидетельства. На практике многие заявки сейчас успевают пройти даже быстрее года, благодаря ускорению работы CNIPA. Но закладывать около года всё же стоит, особенно с учётом возможных задержек из-за возражений или запросов. Планируйте запуск бренда на китайском рынке с учётом этих сроков.
В России существует опция ускоренной регистрации товарного знака – заплатив дополнительную государственную пошлину, можно получить решение Роспатента за 2–4 месяца вместо обычных 8–12. А некоторые заявки при стандартной процедуре в РФ сейчас регистрируются и за 5–7 месяцев. Но как обстоят дела в Китае?
К сожалению, для обычного бизнеса в Китае нет возможности “официально” ускорить регистрацию за дополнительную плату – китайское ведомство не предлагает сервис платного приоритета. Все заявки проходят одинаковую процедуру. Однако в последние годы CNIPA само сократило сроки рассмотрения: если раньше экзамен мог длиться до 18 месяцев, то сейчас установлен предельный срок 9 месяцев на вынесение решения по заявке. Таким образом, даже без специального ускорения вы, скорее всего, получите результат меньше чем за год. Это вполне приемлемые сроки для такой масштабной юрисдикции.
Стоит упомянуть, что в 2025 году в Китае введён механизм ускоренной экспертизы для особых случаев. CNIPA объявило, что некоторые заявки стратегического значения могут быть рассмотрены всего за 20 рабочих дней – но только если они отвечают строгим критериям и сопровождаются рекомендацией от центральных или местных властей. Речь идёт о торговых знаках для ключевых национальных проектов, высокотехнологичных отраслей, крупных мероприятий или чрезвычайных ситуаций. Иностранным компаниям этот путь практически недоступен. Проще говоря, ускоренная процедура в КНР зарезервирована для исключительных случаев (например, бренды для важных госпрограмм). Всем остальным остаётся стандартный порядок.
Важно: не верьте посредникам, которые обещают «сверхбыструю» регистрацию в Китае за пару месяцев – зачастую это уловки. Бывали случаи, когда недобросовестные фирмы предлагали клиентам сомнительные схемы, например, подать международную заявку по Мадридской системе и выдать свидетельство международной регистрации за «китайское». По сути, клиент получал бумагу, которая лишь подтверждает подачу заявки, но не дает охраны в Китае (без завершения всех процедур в CNIPA). Китайские суды и органы не признают такую «быструю регистрацию» настоящей. Так что единственный легальный способ обеспечить права на бренд в Китае – пройти описанный выше путь через CNIPA и немного набраться терпения. Заранее планируйте регистрацию товарного знака, чтобы к моменту активного выхода на рынок у вас уже были все права в порядке.
У компаний, планирующих защиту бренда за рубежом, часто возникает вопрос: подавать напрямую в каждую страну или воспользоваться Мадридской системой международной регистрации? Давайте сравним оба подхода применительно к Китаю.
Национальная регистрация в Китае – это подача заявки непосредственно в CNIPA через китайского поверенного, о чём мы подробно рассказали выше.
Международная регистрация (Мадридская) – это подача единой заявки через Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС) с указанием нескольких стран, включая Китай, в которых вы хотите получить защиту. При этом у вас должна быть базовая заявка или регистрация в своей стране (например, поданная заявка в Роспатенте). ВОИС сначала проведёт формальную экспертизу и зарегистрирует вашу международную заявку, а затем сообщит в указанные страны, в том числе в Китай, чтобы их национальные ведомства провели экспертизу по существу. По сути, каждая страна потом сама решает – дать защиту или отказать. Срок рассмотрения по Мадриду стандартно до 12–18 месяцев, но на практике Китай обычно укладывается в ~6–9 месяцев (ведомство может прислать уведомление о результате раньше, если решит быстрее).
Что выгоднее для Китая? Опыт показывает, что если ваша главная цель – только Китай, лучше выбрать национальную регистрацию. Вот почему:
• При прямой подаче вы можете максимально точно указать перечень товаров/услуг, учитывая китайские подклассы и терминологию. В Мадридской заявке же перечень должен совпадать с базовым отечественным, его можно только сузить, но не добавить новых позиций. Получается, вы менее гибки в описании, и иногда формулировки, подходящие для России, не идеальны для Китая – могут не охватить чего-то важного или вызвать вопросы у экспертизы.
• Скорость и процессуальные нюансы. Национальная заявка в Китае проходит через местных специалистов, вы можете оперативно реагировать на запросы CNIPA, общаться с экспертизой через поверенного. В случае Мадрида все коммуникации идут через ВОИС, что добавляет времени. Если CNIPA захочет что-то уточнить или внесёт предварительный отказ, вам всё равно понадобится нанимать китайского представителя для ответа в установленный срок – прямого общения у вас нет, только через международную бюрократию. Многие эксперты отмечают, что национальная процедура часто более понятна и надежна для Китая.
• Система подклассов. Как уже упоминалось, китайская классификация имеет подклассы, и международная заявка, сформированная под другие страны, может не идеально покрыть все нужные подклассы в Китае. Это чревато тем, что вы получите охрану не на всё, что хотели, или пропустите какую-то нишу, которую займут конкуренты.
• Риск «центральной атаки». У международной регистрации есть ахиллесова пята: первые 5 лет она зависит от судьбы базовой заявки/регистрации. Если, скажем, ваш российский базовый знак не прошёл регистрацию или был аннулирован, то и международная защита в Китае прекратится (если только вы не перестрахуетесь и не подадите напрямую в Китае вовремя). Для национальной заявки такого риска, естественно, нет – она автономна.
• Стоимость. Единая мадридская заявка действительно удобна, когда вы планируете защитить бренд в многих стран сразу – вы платите один набор пошлин ВОИС и получаете широкую географию. Но за каждую страну идёт своя пошлина ВОИС, в случае Китая она немаленькая. Если же вам нужен только Китай (или Китай плюс пара стран), разницы в стоимости может и не быть, а иногда и дешевле напрямую с учётом оплаты услуг агента. К тому же, при национальной подаче вы платите пошлину по факту одну – за регистрацию в Китае, а в Мадридском пути платите и за базовую регистрацию дома, и международные пошлины.
Когда имеет смысл Мадридская регистрация для Китая? Если у вас уже есть зарегистрированный товарный знак в России и вы хотите одним махом защитить бренд в целом ряде стран (Европа, Азия и т.д., включая Китай), то международная заявка действительно упрощает жизнь. Вы подаёте документы через Роспатент в ВОИС, на русском языке (или английском), и получаете один международный регистрационный номер. Затем просто отслеживаете решения от разных стран. Это удобно с точки зрения администрирования. Кроме того, если бюджет ограничен, вы можете покрыть больше стран одной заявкой, чем делая десятки отдельных заявок через местных поверенных.
Вывод: для стратегически важного рынка Китая эксперты чаще рекомендуют национальную регистрацию, особенно если бренд для вас очень ценен. Так вы получите максимально полную и устойчивую охрану. Однако каждый случай индивидуален – иногда оптимально комбинировать подходы (например, ключевые страны – прямыми заявками, остальные – мадридской). Мы всегда анализируем потребности клиента и предлагаем лучший маршрут. В нашей команде есть специалисты, прекрасно разбирающиеся и в национальной системе КНР, и в международной Мадридской системе, так что мы подскажем, какой способ регистрации товарного знака выбрать именно вам.
Регистрация товарного знака в Китае – это не формальность, а неотъемлемая часть стратегии выхода на китайский рынок. Она требует тщательного подхода и знания местных особенностей, но наградой станет уверенность, что ваш бренд находится под защитой закона. Вы вложили годы труда в раскрутку своего имени – не дайте ему стать добычей конкурентов на новом рынке.
Китайская поговорка гласит: «Предвидеть – значит вооружиться». Предвидьте риски для своего бренда и обезоружьте недоброжелателей своевременной регистрацией. Тем более, что сделать это сейчас проще, чем когда-либо: цифровая подача заявок, сокращенные сроки экспертизы и международные соглашения облегчают процесс. Главное – начать вовремя и заручиться поддержкой специалистов.
«Овчаренко и Партнеры» готовит для вас комплексную поддержку: от проверки марки в китайском реестре до получения заветного свидетельства с драконовой печатью. Наш 10-летний опыт в сфере интеллектуальной собственности и практика работы с китайскими юристами – к вашим услугам. Мы говорим с китайским ведомством на одном языке (в прямом и переносном смысле) и знаем, как обойти подводные камни. Пока вы сосредоточены на развитии бизнеса, мы позаботимся о юридической чистоте вашего бренда в КНР.
Готовы начать регистрацию или есть вопросы? Свяжитесь с нами, и команда «Овчаренко и Партнеры» с радостью поделится экспертизой, превращая сложную юридическую процедуру в понятный и успешный процесс для вашего бизнеса.
Почему важно зарегистрировать товарный знак в Китае?
Защита бренда в Китае – это щит от множества рисков. Китай – второй по величине рынок мира с 1,4 млрд потенциальных потребителей. Здесь колоссальные возможности для бизнеса, но и высокая конкуренция. Если вы планируете экспортировать товары в Китай или производить их там, обязательно позаботьтесь о регистрации своего бренда (товарного знака) на территории КНР. В противном случае вы рискуете столкнуться с недобросовестной конкуренцией: ваш знак может оказаться присвоенным третьими лицами (сквоттингом) или начнётся выпуск контрафакта под вашим именем. Другими словами, без регистрации никто не помешает конкурентам использовать ваш раскрученный бренд в Китае.
Яркий пример — история компании New Balance. Американский производитель спортивной обуви поздно опомнился с регистрацией своей торговой марки в Китае. К тому моменту местный предприниматель уже зарегистрировал китайское название бренда New Balance («新百伦» / Xinbailun) и его варианты для спортивной одежды и обуви. Суд обязал New Balance выплатить компенсацию китайскому владельцу этих регистраций, ведь в КНР признаётся только право первой подачи заявки, а не прежнего использования марки. Этот случай наглядно демонстрирует: кто не успел – тот проиграл. Чтобы подобной ситуации не произошло с вашим бизнесом, регистрировать товарный знак в Китае нужно заранее, ещё до выхода на рынок.
Кроме защиты от прямого воровства бренда, зарегистрированный товарный знак даёт и другие преимущества: монопольное право использовать марку (никакой другой производитель не сможет легально продавать аналогичный товар под вашим именем), возможность законно пресекать любые попытки имитации и подделки, а также основания для обращения в суд или в административные органы КНР для защиты своих прав. Регистрация повышает ценность бизнеса в глазах инвесторов и партнёров, ведь бренд становится официально охраняемым активом. Более того, вы сможете зарабатывать на бренде – например, выдавать лицензии на использование товарного знака франчайзи или другим компаниям и получать роялти.
Важно: в Китае, как и в России, свидетельство о регистрации действует 10 лет и может продлеваться неограниченно. Однако право на знак возникает именно с момента регистрации, а не с момента начала использования. Поэтому откладывать подачу заявки нельзя – подайте её первым, чтобы не пришлось потом доказывать, что именно вы придумали этот бренд.
Отличия китайской системы от российской и других стран
Процедура регистрации товарного знака в Китае в целом похожа на российскую: нужно подать заявку, пройти экспертизу и получить свидетельство. Но есть ряд существенных нюансов, о которых стоит знать российскому бизнесу:
• Строгий принцип First-to-File (первый подал – первый и прав). В России также действует принцип регистрации для возникновения прав, но в Китае он реализован особенно строго. Предварительное использование марки не даёт автоматических прав, если только бренд не признан общеизвестным в Китае (что добиться крайне сложно). Китайское ведомство не интересует, кто пользовался маркой раньше – важна только дата подачи заявки. Поэтому даже если вы уже продаёте товар под своим брендом в РФ или других странах, в Китае без регистрации у вас нет прав, и любое лицо, первым подавшее заявку, сможет вам помешать.
• Необходимость локального представителя. Иностранные заявители (не имеющие постоянного представительства в КНР) не могут подать заявку напрямую. Заявку обязательно подаёт от вашего имени аккредитованный в Китае патентный поверенный или специализированное агентство. То есть, вам понадобится доверить ведение дела китайскому партнеру – без этого местное ведомство (CNIPA) просто не примет документы.
• Язык и перевод. Заявка подаётся только на китайском языке. Описание товаров и услуг, сведения о заявителе – всё должно быть переведено. Для российских компаний подготовка заявки упрощена: достаточно копии выписки или свидетельства о регистрации фирмы (перевод сделает агент). А вот для физических лиц из РФ раньше требовалась нотариально заверенная и легализованная копия паспорта с переводом. Хорошая новость – с ноября 2023 года Китай присоединился к Гаагской конвенции, отменяющей требование консульской легализации иностранных документов. Проще говоря, теперь подтверждающие документы для заявки из России можно предоставить либо с апостилем, либо вовсе без легализации (так как и РФ, и КНР – участники конвенции). Это заметно облегчило бумажную волокиту.
• Классы и подклассы товаров/услуг. И Россия, и Китай используют международную Ниццскую классификацию (45 классов). Однако в Китае есть своя специфика: внутри каждого класса выделены узкие подклассы групп однородных товаров и услуг. Экспертиза на схожесть ведётся именно по подклассам. Например, если вы зарегистрировали товарный знак в классе 25 (одежда) только для подкласса «обувь», то другой человек может спокойно зарегистрировать такой же знак в подклассе «головные уборы» того же 25 класса – формально конфликта не будет! Поэтому китайские поверенные очень тщательно подбирают перечень товаров и услуг, чтобы охватить все важные подклассы для защиты вашего бренда. В России такой проблемы нет – защита охватывает весь заявленный класс, а понятия подклассов отсутствует.
• Строгость экспертизы и требования к обозначениям. Китайское ведомство внимательно проверяет заявку на абсолютные основания (различительная способность, отсутствие запрещённых элементов) и относительные основания (конфликт с ранее зарегистрированными знаками). Есть нюанс с иностранными словами: статистика показывает, что знаки на русском языке (кириллицей) регистрировать сложнее. По данным CNIPA, до 89% заявок на кириллице получают отказ, тогда как латинские названия российских заявителей одобряются в 3 раза чаще. Это связано с трудностями транслитерации и восприятия кириллических брендов на китайском рынке. Поэтому зачастую имеет смысл регистрировать название бренда латиницей или адаптировать его под китайский язык. Кстати, китайские потребители ценят благозвучность названий; многие иностранные компании придумывают красивое название и иероглифами тоже. Совет: чтобы максимально защитить бренд, зарегистрируйте его во всех вариантах – на кириллице, на латинице и на китайских иероглифах. Такая стратегия лишает «патентных троллей» шанса воспользоваться непокрытым вариантом названия вашего товара.
• Оппозиция и споры. В Китае после прохождения экспертизы знак публикуется для оппозиции на 3 месяца. Если кто-то из третьих лиц считает, что ваша заявка нарушает их права (например, схожа с их более ранним знаком), они могут подать возражение. В России же формальной стадии публикации для оппозиции нет – Роспатент сам рассматривает все коллизии и либо выдает свидетельство, либо отказывает. Третьи лица в РФ могут оспорить ваши права уже после регистрации (например, подав возражение в Палату по патентным спорам). Таким образом, в Китае нужно быть готовым к возможной оппозиции на этапе регистрации, что немного удлиняет процесс. Но и плюс – вы сами, зарегистрировав свои марки, получаете возможность блокировать чужие заявки ещё до их регистрации, подавая возражения на стадии публикации.
• Невозможность соглашений о сосуществовании. В России и многих странах, если ваше обозначение конфликтует с чужим, можно предоставить письменное согласие правообладателя той марки и получить регистрацию. В Китае же такая практика не предусмотрена законом. Также невозможно разделить многоклассовую заявку, если по одному классу возникла проблема. Из-за этого китайские юристы часто советуют подавать отдельную заявку на каждый класс, чтобы отказ по одному классу не заблокировал всю заявку.
В целом, китайская процедура строже и более формализована, чем российская. Но зная эти отличия заранее, можно избежать ошибок. Мы поможем учесть все нюансы, чтобы ваша регистрация бренда в Китае прошла гладко.
Процедура регистрации товарного знака в Китае (этапы)
Как же зарегистрировать товарный знак в Китае? Рассмотрим шаг за шагом национальную процедуру через Китайское национальное управление по интеллектуальной собственности (CNIPA):
1. Проверка бренда (поисковый шаг). Прежде чем подать заявку, рекомендуется проверить, нет ли в Китае уже похожих или идентичных товарных знаков. Поиск по базе CNIPA позволяет выявить потенциальные конфликты заранее. Например, если обнаружится, что ваше название уже занято в нужном классе, лучше изменить бренд или дизайн логотипа до подачи, чем получить отказ позже. Эту проверку могут выполнить наши специалисты или китайский поверенный по вашему поручению.
2. Подготовка обозначения и выбор классов. На этом этапе определяется, в каком виде регистрировать бренд. Будет ли это только слово (словесный знак), логотип (изобразительный знак) или их комбинация? Как мы отмечали, подумайте о разных вариантах: международное название (латиницей) и локализованное имя на китайском языке. Далее составляется список товаров и услуг в соответствии с МКТУ (международной классификацией). Помните про подклассы: важно включить все ключевые категории, чтобы конкурент не зарегистрировал такой же знак в смежной группе товаров. Наш опыт показывает, что лучше не перегружать одну заявку десятком классов сразу, а подать несколько заявок по отдельным классам – так больше шансов, что каждая пройдёт без задержек.
3. Подача заявки в CNIPA. Заявка подаётся через официального китайского поверенного. Все материалы оформляются на китайском языке. В комплект документов входят: заявление с указанием заявителя, изображение товарного знака (если есть графический элемент), перечень товаров/услуг, копии необходимых документов заявителя (например, выписка из реестра компании) и доверенность на представителя. Также уплачивается пошлина – в Китае она составляет 270 юаней за один класс (до 10 товаров/услуг в нём). За каждую дополнительную позицию свыше 10 – небольшая доплата. После подачи CNIPA присваивает вашей заявке номер и дату – именно с этой даты исчисляется приоритет.
4. Формальная экспертиза. Китайское ведомство проводит быструю проверку того, правильно ли заполнены документы и уплачены ли пошлины. Такая проверка обычно завершается через 2–3 недели после подачи. Если всё в порядке, заявка официально принимается к рассмотрению. (В случае ошибок CNIPA выдаст уведомление с просьбой их исправить, что может затянуть процесс, поэтому важно изначально подать всё правильно.)
5. Экспертиза по существу (субстантивная). Далее начинается основная экспертиза, где экзаменатор проверяет ваш знак на соответствие требованиям закона. Анализируется, не является ли знак описательным или вводящим в заблуждение, нет ли запрещённых элементов (государственных символов, оскорбительных слов и пр.). Главное – проверяется коллизия с ранее зарегистрированными или поданными товарными знаками в тех же или смежных подклассах. Если обнаружится конфликт (например, сходное до степени смешения название уже зарегистрировано для аналогичных товаров), то в регистрации откажут или потребуют исключить проблемные товары. Срок экспертизы сейчас существенно сократился – как правило, около 6 месяцев со дня подачи. Ранее срок мог доходить до 12–18 месяцев, но реформы ускорили процесс до 9 месяцев максимум. Если экспертиза завершилась успешно, CNIPA издаёт уведомление о предварительном одобрении. Если же найдено основание для отказа, вы получите предварительный отказ.
6. Ответ на отказ (если потребуется). При получении уведомления о предварительном отказе у заявителя есть шанс спасти заявку. В течение 15 рабочих дней нужно подать мотивированный ответ, предоставив доводы и доказательства в пользу регистрации. Например, можно аргументировать, почему сходство с цитируемым знаком не приведёт к смешению у потребителей, или что ваш бренд приобрёл различительную способность. Наши юристы совместно с китайскими коллегами помогут грамотно подготовить такой ответ при необходимости. Если ответ убедит экспертов, заявку вернут на путь к регистрации. Если же нет (или ответ не подан вовсе), CNIPA вынесет окончательный отказ в регистрации. Отказ можно затем обжаловать через административный судебный процесс, но это отдельная история.
7. Публикация для оппозиции. Когда экспертиза (и возможные споры с ведомством) позади, знак официально публикуется в еженедельном бюллетене товарных знаков КНР. Начинается трёхмесячный период оппозиции. Если в течение этих 3 месяцев никакие третьи лица не подадут возражений, то регистрация пойдёт дальше. Если же возражение поступит, CNIPA приостанавливает регистрацию и рассматривает доводы оппонент. Возражения могут подаваться на тех же основаниях: абсолютно любые лица – по абсолютным основаниям (например, если сочтут ваш знак нарушающим общественные интересы), а обладатели более ранних прав – по относительным (конфликтующим знакам). В случае возражения вам придётся участвовать в разбирательстве и доказывать свою правоту. Если спор решится в вашу пользу (или возражение отзовут/отклонят), ваша заявка продолжит путь.
8. Регистрация и получение свидетельства. По истечении срока публикации, если не было возражений (или они успешно урегулированы), CNIPA вносит ваш товарный знак в реестр и оформляет Свидетельство о регистрации. Обычно само свидетельство выдают через 1–2 месяца после завершения оппозиционного периода. Регистрация действует 10 лет с даты подачи заявки, а затем её можно продлевать каждые 10 лет, уплачивая пошлину. Если бренд не использовать непрерывно в течение трех лет после регистрации, им может заинтересоваться кто-то чужой – и закон позволяет отменить вашу регистрацию по неиспользованию. Поэтому важно начать коммерческое использование марки в Китае в разумный срок, либо быть готовым доказать, что были уважительные причины не использовать (например, подготовка к запуску).
Сколько в целом занимает регистрация товарной марки в Китае? Если всё идет гладко, то примерно 9–12 месяцев от подачи до свидетельства. На практике многие заявки сейчас успевают пройти даже быстрее года, благодаря ускорению работы CNIPA. Но закладывать около года всё же стоит, особенно с учётом возможных задержек из-за возражений или запросов. Планируйте запуск бренда на китайском рынке с учётом этих сроков.
Ускоренная регистрация: миф или реальность?
В России существует опция ускоренной регистрации товарного знака – заплатив дополнительную государственную пошлину, можно получить решение Роспатента за 2–4 месяца вместо обычных 8–12. А некоторые заявки при стандартной процедуре в РФ сейчас регистрируются и за 5–7 месяцев. Но как обстоят дела в Китае?
К сожалению, для обычного бизнеса в Китае нет возможности “официально” ускорить регистрацию за дополнительную плату – китайское ведомство не предлагает сервис платного приоритета. Все заявки проходят одинаковую процедуру. Однако в последние годы CNIPA само сократило сроки рассмотрения: если раньше экзамен мог длиться до 18 месяцев, то сейчас установлен предельный срок 9 месяцев на вынесение решения по заявке. Таким образом, даже без специального ускорения вы, скорее всего, получите результат меньше чем за год. Это вполне приемлемые сроки для такой масштабной юрисдикции.
Стоит упомянуть, что в 2025 году в Китае введён механизм ускоренной экспертизы для особых случаев. CNIPA объявило, что некоторые заявки стратегического значения могут быть рассмотрены всего за 20 рабочих дней – но только если они отвечают строгим критериям и сопровождаются рекомендацией от центральных или местных властей. Речь идёт о торговых знаках для ключевых национальных проектов, высокотехнологичных отраслей, крупных мероприятий или чрезвычайных ситуаций. Иностранным компаниям этот путь практически недоступен. Проще говоря, ускоренная процедура в КНР зарезервирована для исключительных случаев (например, бренды для важных госпрограмм). Всем остальным остаётся стандартный порядок.
Важно: не верьте посредникам, которые обещают «сверхбыструю» регистрацию в Китае за пару месяцев – зачастую это уловки. Бывали случаи, когда недобросовестные фирмы предлагали клиентам сомнительные схемы, например, подать международную заявку по Мадридской системе и выдать свидетельство международной регистрации за «китайское». По сути, клиент получал бумагу, которая лишь подтверждает подачу заявки, но не дает охраны в Китае (без завершения всех процедур в CNIPA). Китайские суды и органы не признают такую «быструю регистрацию» настоящей. Так что единственный легальный способ обеспечить права на бренд в Китае – пройти описанный выше путь через CNIPA и немного набраться терпения. Заранее планируйте регистрацию товарного знака, чтобы к моменту активного выхода на рынок у вас уже были все права в порядке.
Национальная регистрация vs. Мадридская система: что выбрать?
У компаний, планирующих защиту бренда за рубежом, часто возникает вопрос: подавать напрямую в каждую страну или воспользоваться Мадридской системой международной регистрации? Давайте сравним оба подхода применительно к Китаю.
Национальная регистрация в Китае – это подача заявки непосредственно в CNIPA через китайского поверенного, о чём мы подробно рассказали выше.
Международная регистрация (Мадридская) – это подача единой заявки через Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС) с указанием нескольких стран, включая Китай, в которых вы хотите получить защиту. При этом у вас должна быть базовая заявка или регистрация в своей стране (например, поданная заявка в Роспатенте). ВОИС сначала проведёт формальную экспертизу и зарегистрирует вашу международную заявку, а затем сообщит в указанные страны, в том числе в Китай, чтобы их национальные ведомства провели экспертизу по существу. По сути, каждая страна потом сама решает – дать защиту или отказать. Срок рассмотрения по Мадриду стандартно до 12–18 месяцев, но на практике Китай обычно укладывается в ~6–9 месяцев (ведомство может прислать уведомление о результате раньше, если решит быстрее).
Что выгоднее для Китая? Опыт показывает, что если ваша главная цель – только Китай, лучше выбрать национальную регистрацию. Вот почему:
• При прямой подаче вы можете максимально точно указать перечень товаров/услуг, учитывая китайские подклассы и терминологию. В Мадридской заявке же перечень должен совпадать с базовым отечественным, его можно только сузить, но не добавить новых позиций. Получается, вы менее гибки в описании, и иногда формулировки, подходящие для России, не идеальны для Китая – могут не охватить чего-то важного или вызвать вопросы у экспертизы.
• Скорость и процессуальные нюансы. Национальная заявка в Китае проходит через местных специалистов, вы можете оперативно реагировать на запросы CNIPA, общаться с экспертизой через поверенного. В случае Мадрида все коммуникации идут через ВОИС, что добавляет времени. Если CNIPA захочет что-то уточнить или внесёт предварительный отказ, вам всё равно понадобится нанимать китайского представителя для ответа в установленный срок – прямого общения у вас нет, только через международную бюрократию. Многие эксперты отмечают, что национальная процедура часто более понятна и надежна для Китая.
• Система подклассов. Как уже упоминалось, китайская классификация имеет подклассы, и международная заявка, сформированная под другие страны, может не идеально покрыть все нужные подклассы в Китае. Это чревато тем, что вы получите охрану не на всё, что хотели, или пропустите какую-то нишу, которую займут конкуренты.
• Риск «центральной атаки». У международной регистрации есть ахиллесова пята: первые 5 лет она зависит от судьбы базовой заявки/регистрации. Если, скажем, ваш российский базовый знак не прошёл регистрацию или был аннулирован, то и международная защита в Китае прекратится (если только вы не перестрахуетесь и не подадите напрямую в Китае вовремя). Для национальной заявки такого риска, естественно, нет – она автономна.
• Стоимость. Единая мадридская заявка действительно удобна, когда вы планируете защитить бренд в многих стран сразу – вы платите один набор пошлин ВОИС и получаете широкую географию. Но за каждую страну идёт своя пошлина ВОИС, в случае Китая она немаленькая. Если же вам нужен только Китай (или Китай плюс пара стран), разницы в стоимости может и не быть, а иногда и дешевле напрямую с учётом оплаты услуг агента. К тому же, при национальной подаче вы платите пошлину по факту одну – за регистрацию в Китае, а в Мадридском пути платите и за базовую регистрацию дома, и международные пошлины.
Когда имеет смысл Мадридская регистрация для Китая? Если у вас уже есть зарегистрированный товарный знак в России и вы хотите одним махом защитить бренд в целом ряде стран (Европа, Азия и т.д., включая Китай), то международная заявка действительно упрощает жизнь. Вы подаёте документы через Роспатент в ВОИС, на русском языке (или английском), и получаете один международный регистрационный номер. Затем просто отслеживаете решения от разных стран. Это удобно с точки зрения администрирования. Кроме того, если бюджет ограничен, вы можете покрыть больше стран одной заявкой, чем делая десятки отдельных заявок через местных поверенных.
Вывод: для стратегически важного рынка Китая эксперты чаще рекомендуют национальную регистрацию, особенно если бренд для вас очень ценен. Так вы получите максимально полную и устойчивую охрану. Однако каждый случай индивидуален – иногда оптимально комбинировать подходы (например, ключевые страны – прямыми заявками, остальные – мадридской). Мы всегда анализируем потребности клиента и предлагаем лучший маршрут. В нашей команде есть специалисты, прекрасно разбирающиеся и в национальной системе КНР, и в международной Мадридской системе, так что мы подскажем, какой способ регистрации товарного знака выбрать именно вам.
Заключение: защищаем бренд – инвестируем в успех
Регистрация товарного знака в Китае – это не формальность, а неотъемлемая часть стратегии выхода на китайский рынок. Она требует тщательного подхода и знания местных особенностей, но наградой станет уверенность, что ваш бренд находится под защитой закона. Вы вложили годы труда в раскрутку своего имени – не дайте ему стать добычей конкурентов на новом рынке.
Китайская поговорка гласит: «Предвидеть – значит вооружиться». Предвидьте риски для своего бренда и обезоружьте недоброжелателей своевременной регистрацией. Тем более, что сделать это сейчас проще, чем когда-либо: цифровая подача заявок, сокращенные сроки экспертизы и международные соглашения облегчают процесс. Главное – начать вовремя и заручиться поддержкой специалистов.
«Овчаренко и Партнеры» готовит для вас комплексную поддержку: от проверки марки в китайском реестре до получения заветного свидетельства с драконовой печатью. Наш 10-летний опыт в сфере интеллектуальной собственности и практика работы с китайскими юристами – к вашим услугам. Мы говорим с китайским ведомством на одном языке (в прямом и переносном смысле) и знаем, как обойти подводные камни. Пока вы сосредоточены на развитии бизнеса, мы позаботимся о юридической чистоте вашего бренда в КНР.
Готовы начать регистрацию или есть вопросы? Свяжитесь с нами, и команда «Овчаренко и Партнеры» с радостью поделится экспертизой, превращая сложную юридическую процедуру в понятный и успешный процесс для вашего бизнеса.
