09.03.2026
51
Рынок меняется, и требования Роспатента к оформлению интеллектуальной собственности становятся строже. С 1 марта 2026 года вступили в силу существенные поправки в законодательство о госязыке, которые коренным образом меняют подход к подаче заявок на регистрацию товарного знака. Теперь недостаточно просто придумать звучное название и подать документы.
Основные требования к оформлению заявок, вывесок и информации (с 1 марта 2026 года):
Основное требование осталось неизменным с момента последней редакции Гражданского кодекса, но контроль за его исполнением ужесточился. Согласно пункту 6 статьи 1492 ГК РФ, заявка на товарный знак подается исключительно на русском языке.
Это касается не только самого заявления, но и всех сопроводительных документов. Если вы прикладываете устав коллективного знака, договор или дополнительные материалы на иностранном языке, будьте готовы в течение двух месяцев с момента уведомления от Роспатента предоставить нотариально заверенный или простой перевод. Промедление на этом этапе грозит признанием заявки не поданной.
Однако 2026 год внес коррективы в понимание того, какой русский язык считается нормативным.
Важнейшее нововведение, которое вступило в силу — обязательная сверка всех публичных текстов (вывески, карточки товаров, рекламные креативы, контент в соцсетях и на сайтах) с утвержденным перечнем нормативных словарей. Распоряжение Правительства РФ №1102-р установило жесткий перечень источников, которыми руководствуются эксперты Роспатента при проверке.
Если ваше обозначение противоречит данным этих словарей, экспертиза имеет полное право вынести отказ.
Это касается четырех ключевых аспектов:
Орфография. Проверка написания слов осуществляется по словарю Института русского языка им. Виноградова РАН. Ошибка в букве может стоить регистрации.
Орфоэпия. Ударение и звучание теперь имеют значение при спорах о сходстве до степени смешения.
Смысл. Толковый словарь СПбГУ определяет, не является ли ваше слово описательным. Если оно напрямую характеризует товар, регистрация невозможна.
Происхождение. Словарь иностранных слов помогает выявить заимствования, которые могут вводить потребителя в заблуждение.
Для бизнеса это означает только одно: подготовка заявки из творческого процесса превратилась в высокоточную юридическую работу с обязательной лингвистической экспертизой.
Закон о госязыке обязывает переводить вывески, меню, ценники и карточки товаров на маркетплейсах на русский. Однако существует важнейшее исключение, которое напрямую стимулирует бизнес к регистрации товарных знаков. Если ваше название или слоган на иностранном языке зарегистрированы в Роспатенте в качестве товарного знака, использовать их можно в оригинале без перевода.
Это создает уникальную ситуацию на рынке, когда зарегистрированные бренды с англоязычными элементами, могут сохранить аутентичное написание, подтвердив свои права свидетельством Роспатента. А те компании, которые вовремя не подали заявку, вынуждены срочно менять вывески, этикетки и названия в каталогах маркетплейсов, неся колоссальные убытки.
Многие предприниматели, пытаясь сэкономить, подают заявки самостоятельно, копируя формулировки из старых инструкций. В текущих реалиях это крайне рискованная стратегия. Штрафы за нарушение закона о госязыке для юридических лиц достигают 40 000 рублей, не считая затрат на принудительный ребрендинг.
Обращение к патентным поверенным сегодня — это не просто юридическое сопровождение, а комплексный лингвистический аудит. Специалисты проверяют ваше обозначение по новым обязательным словарям, корректно составляют описание с учетом транслитерации и смысловых нюансов, а также координируют действия с центрами сертификации для приведения в порядок всей потребительской маркировки.
Наше агентство предлагает полное сопровождение регистрации товарного знака под ключ. Мы не только гарантируем прохождение формальной экспертизы, но и проводим предварительную проверку обозначения по всем четырем государственным словарям. Это исключает отказ по лингвистическим основаниям. Мы знаем, как правильно описать абстрактный логотип или иностранное слово, чтобы эксперты Роспатента не придрались к формулировкам.
В условиях, когда время регистрации составляет от 4 до 6 месяцев, а требования к языку ужесточились, промедление может оставить ваш бизнес без возможностей законного сбыта товара через магазины и маркетплейсы. Обращайтесь к нам для проведения бесплатного аудита вашего обозначения на предмет соответствия новым правилам русского языка. Сохраните свой бренд без штрафов.
Изображение: Шедеврум
Основные требования к оформлению заявок, вывесок и информации (с 1 марта 2026 года):
- Приоритет русского языка: Вся информация для потребителей (названия, услуги, акции) должна быть на русском языке.
- Иностранные слова: Использование иностранных слов (Open, Sale, Coffee, Shop) допустимо только если они дублируются на русском языке.
- Правила дублирования: Иностранный текст должен быть не больше по размеру, чем текст на русском. Шрифт, цвет и размещение должны быть равноценными.
- Товарные знаки: Исключение сделано для зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований — они могут оставаться на латинице.
- Область применения: Закон касается вывесок, табличек с режимом работы, навигации, меню, ценников, карточек товаров на маркетплейсах и сайтов.
- Контроль: За соблюдением следит Роспотребнадзор. За нарушения предусмотрены штрафы.
Законодательный фундамент: что говорит закон о языке заявки
Основное требование осталось неизменным с момента последней редакции Гражданского кодекса, но контроль за его исполнением ужесточился. Согласно пункту 6 статьи 1492 ГК РФ, заявка на товарный знак подается исключительно на русском языке.
Это касается не только самого заявления, но и всех сопроводительных документов. Если вы прикладываете устав коллективного знака, договор или дополнительные материалы на иностранном языке, будьте готовы в течение двух месяцев с момента уведомления от Роспатента предоставить нотариально заверенный или простой перевод. Промедление на этом этапе грозит признанием заявки не поданной.
Однако 2026 год внес коррективы в понимание того, какой русский язык считается нормативным.
Новые стандарты грамотности: словари как закон
Важнейшее нововведение, которое вступило в силу — обязательная сверка всех публичных текстов (вывески, карточки товаров, рекламные креативы, контент в соцсетях и на сайтах) с утвержденным перечнем нормативных словарей. Распоряжение Правительства РФ №1102-р установило жесткий перечень источников, которыми руководствуются эксперты Роспатента при проверке.
Если ваше обозначение противоречит данным этих словарей, экспертиза имеет полное право вынести отказ.
Это касается четырех ключевых аспектов:
Орфография. Проверка написания слов осуществляется по словарю Института русского языка им. Виноградова РАН. Ошибка в букве может стоить регистрации.
Орфоэпия. Ударение и звучание теперь имеют значение при спорах о сходстве до степени смешения.
Смысл. Толковый словарь СПбГУ определяет, не является ли ваше слово описательным. Если оно напрямую характеризует товар, регистрация невозможна.
Происхождение. Словарь иностранных слов помогает выявить заимствования, которые могут вводить потребителя в заблуждение.
Для бизнеса это означает только одно: подготовка заявки из творческого процесса превратилась в высокоточную юридическую работу с обязательной лингвистической экспертизой.
Исключения из правил: как работает защита бренда
Закон о госязыке обязывает переводить вывески, меню, ценники и карточки товаров на маркетплейсах на русский. Однако существует важнейшее исключение, которое напрямую стимулирует бизнес к регистрации товарных знаков. Если ваше название или слоган на иностранном языке зарегистрированы в Роспатенте в качестве товарного знака, использовать их можно в оригинале без перевода.
Это создает уникальную ситуацию на рынке, когда зарегистрированные бренды с англоязычными элементами, могут сохранить аутентичное написание, подтвердив свои права свидетельством Роспатента. А те компании, которые вовремя не подали заявку, вынуждены срочно менять вывески, этикетки и названия в каталогах маркетплейсов, неся колоссальные убытки.
Почему доверить заявку профессионалам выгодно
Многие предприниматели, пытаясь сэкономить, подают заявки самостоятельно, копируя формулировки из старых инструкций. В текущих реалиях это крайне рискованная стратегия. Штрафы за нарушение закона о госязыке для юридических лиц достигают 40 000 рублей, не считая затрат на принудительный ребрендинг.
Обращение к патентным поверенным сегодня — это не просто юридическое сопровождение, а комплексный лингвистический аудит. Специалисты проверяют ваше обозначение по новым обязательным словарям, корректно составляют описание с учетом транслитерации и смысловых нюансов, а также координируют действия с центрами сертификации для приведения в порядок всей потребительской маркировки.
Наше агентство предлагает полное сопровождение регистрации товарного знака под ключ. Мы не только гарантируем прохождение формальной экспертизы, но и проводим предварительную проверку обозначения по всем четырем государственным словарям. Это исключает отказ по лингвистическим основаниям. Мы знаем, как правильно описать абстрактный логотип или иностранное слово, чтобы эксперты Роспатента не придрались к формулировкам.
В условиях, когда время регистрации составляет от 4 до 6 месяцев, а требования к языку ужесточились, промедление может оставить ваш бизнес без возможностей законного сбыта товара через магазины и маркетплейсы. Обращайтесь к нам для проведения бесплатного аудита вашего обозначения на предмет соответствия новым правилам русского языка. Сохраните свой бренд без штрафов.
Изображение: Шедеврум
