10.03.2026
37
Рынок органической и экологически чистой продукции в России переживает бум. Вместе с ростом спроса растет и количество споров вокруг использования слов «эко», «био» и «органик». С 1 сентября 2025 года вступили в силу значительные поправки в Федеральный закон № 280-ФЗ «Об органической продукции», которые кардинально изменили правила игры для производителей и владельцев товарных знаков. Теперь мало придумать «зеленое» название — его нужно юридически защитить и обосновать перед Роспатентом.
Главное изменение коснулось маркировки. Теперь использование слов «экологический», «биологический», «зеленый», «экологически чистый», а также их сокращений «эко» и «био» на пищевой продукции допускается только при наличии подтверждения соответствия органическому производству. Ранее эти термины часто использовались как маркетинговый ход (гринвошинг), вводя потребителя в заблуждение. Сегодня за необоснованное нанесение таких обозначений предусмотрена ответственность по ст. 14.7 КоАП РФ, а штрафы для юридических лиц могут достигать 500 000 рублей.
Эти требования напрямую влияют и на регистрацию товарных знаков. Роспатент, руководствуясь подп. 1 п. 3 ст. 1483 ГК РФ, отказывает в регистрации обозначений, содержащих указанные элементы, если заявитель не может подтвердить соответствие товара заявленным свойствам сертификатом.
Процедура регистрации товарного знака с элементами «эко», «био» или «органик» сегодня превращается в отдельный кейс. Экспертиза Роспатента проверяет такие заявки особенно тщательно. Ведомство исходит из презумпции, что подобные слова являются описательными и не обладают различительной способностью, если только они не подтверждены документально.
Однако судебная практика вносит свои коррективы. Показательным является спор компании «Мистраль алко» по товарному знаку с элементом «BIO». Роспатент отказал в регистрации, ссылаясь на отсутствие сертификата. Суд по интеллектуальным правам занял сторону заявителя, обязав ведомство зарегистрировать знак, но с важной оговоркой: правовая охрана на сам элемент «BIO» не распространяется. Это означает, что компания получила исключительное право на весь логотип, но не может запретить другим использовать слово «био» как таковое, и, самое главное, она обязана подтвердить сертификатом соответствие товара, если разместит этот знак на упаковке.
Таким образом, сегодня стратегия защиты строится на двух китах: получение юридической охраны самого обозначения и наличие действующего сертификата на продукцию.
Чтобы пройти регистрацию товарного знака и избежать претензий, бизнесу необходимо понимать разницу между видами экомаркировок. В России действует несколько систем добровольной сертификации, но для целей регистрации товарных знаков критически важны те, что признаются государством.
Экомаркировка I типа (по ISO 14024). Это наиболее авторитетный вид подтверждения, учитывающий полный жизненный цикл продукции. Единственной российской экомаркировкой такого уровня, признанной на международном уровне (член GEN), является «Листок жизни». Получение этого знака — весомый аргумент для Роспатента при доказывании добросовестности использования термина «эко».
Органическая продукция (по 280-ФЗ). Регулируется отдельно и требует внесения производителя в Единый государственный реестр Минсельхоза. Именно этот реестр является единственным законным основанием для использования слов «органик» и производных от него.
Экомаркировка II типа (самодекларации). Заявления вроде «Без ГМО» или «Не содержит хлора» производитель может делать самостоятельно, но они должны быть достоверными и проверяемыми. Для регистрации товарного знака такие заявления, как правило, не являются достаточным основанием, если сам знак содержит префикс «эко».
Процесс регистрации товарного знака с эко-элементами требует параллельных действий. Мы рекомендуем придерживаться следующего плана, чтобы минимизировать риски получения отказа.
Первый этап: предварительная сертификация. Прежде чем подавать заявку в Роспатент, необходимо получить сертификат, подтверждающий экологические или органические свойства продукции. Для этого нужно выбрать аккредитованный орган (например, в системе «Листок жизни» или Роскачество), подать заявку, пройти аудит производства и испытания образцов. Срок получения сертификата может занять от нескольких недель до нескольких месяцев.
Второй этап: подготовка и подача заявки в Роспатент. На этом этапе критически важна формулировка перечня товаров (МКТУ) и описание обозначения. В заявке желательно сделать акцент на том, что элемент «эко» или «био» не является описательным в отношении конкретных товаров, либо быть готовым предоставить в ФИПС уже полученный сертификат. Если сертификат получен после подачи заявки, его можно приложить к ответу на предварительный отказ экспертизы.
Третий этап: взаимодействие с экспертизой и регистрация. Как показывает практика, даже при наличии сертификата возможны споры. Эксперты ФИПС могут запросить дополнительные пояснения. В случае несогласия с решением, отказ можно оспорить в Палате по патентным спорам, а затем и в Суде по интеллектуальным правам, ссылаясь на дату приоритета заявки и действовавшее на тот момент законодательство.
Игнорирование новых правил может стоить бизнесу не только штрафов, но и самого бренда. Маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, уже активно внедряют механизмы защиты интеллектуальных прав. С 1 сентября 2026 года владельцы агрегаторов будут обязаны обеспечивать возможность размещения ссылок на сертификаты соответствия в карточках товаров. Более того, с 1 марта 2026 года в системе «Честный знак» введены новые требования: ввод товаров в оборот будет заблокирован, если разрешительный документ (сертификат/декларация) отсутствует в реестре или имеет недействительный статус.
Это значит, что товарный знак без сертификата не только уязвим для оспаривания, но и физически не сможет попасть на полки крупнейших онлайн-ритейлеров. Регистрация обозначения с дискламацией (отказом от охраны элемента «эко») защитит лишь часть бренда, но не даст законного права наносить заветные слова на упаковку.
Для успешного вывода на рынок «зеленой» продукции необходим комплексный подход. Недостаточно просто разработать дизайн упаковки — требуется выстроить систему доказательств перед Роспатентом и контролирующими органами. Только синхронизация процедур сертификации продукции и регистрации товарного знака гарантирует полную юридическую защиту актива и беспрепятственную реализацию товаров.
Хотите зарегистрировать товарный знак с элементами «эко» или «био», но боитесь отказа? Наши специалисты проведут предварительный аудит, помогут с получением необходимых сертификатов и подготовят заявку с учетом самых строгих требований Роспатента, чтобы ваш бренд получил надежную правовую охрану.
Изображение: Шедеврум
Законодательный рубикон: что изменилось с осени 2025
Главное изменение коснулось маркировки. Теперь использование слов «экологический», «биологический», «зеленый», «экологически чистый», а также их сокращений «эко» и «био» на пищевой продукции допускается только при наличии подтверждения соответствия органическому производству. Ранее эти термины часто использовались как маркетинговый ход (гринвошинг), вводя потребителя в заблуждение. Сегодня за необоснованное нанесение таких обозначений предусмотрена ответственность по ст. 14.7 КоАП РФ, а штрафы для юридических лиц могут достигать 500 000 рублей.
Эти требования напрямую влияют и на регистрацию товарных знаков. Роспатент, руководствуясь подп. 1 п. 3 ст. 1483 ГК РФ, отказывает в регистрации обозначений, содержащих указанные элементы, если заявитель не может подтвердить соответствие товара заявленным свойствам сертификатом.
Товарные знаки «Эко» и «Био»: позиция Роспатента и судебная практика
Процедура регистрации товарного знака с элементами «эко», «био» или «органик» сегодня превращается в отдельный кейс. Экспертиза Роспатента проверяет такие заявки особенно тщательно. Ведомство исходит из презумпции, что подобные слова являются описательными и не обладают различительной способностью, если только они не подтверждены документально.
Однако судебная практика вносит свои коррективы. Показательным является спор компании «Мистраль алко» по товарному знаку с элементом «BIO». Роспатент отказал в регистрации, ссылаясь на отсутствие сертификата. Суд по интеллектуальным правам занял сторону заявителя, обязав ведомство зарегистрировать знак, но с важной оговоркой: правовая охрана на сам элемент «BIO» не распространяется. Это означает, что компания получила исключительное право на весь логотип, но не может запретить другим использовать слово «био» как таковое, и, самое главное, она обязана подтвердить сертификатом соответствие товара, если разместит этот знак на упаковке.
Таким образом, сегодня стратегия защиты строится на двух китах: получение юридической охраны самого обозначения и наличие действующего сертификата на продукцию.
Виды экомаркировок: от «Листка жизни» до органического стандарта
Чтобы пройти регистрацию товарного знака и избежать претензий, бизнесу необходимо понимать разницу между видами экомаркировок. В России действует несколько систем добровольной сертификации, но для целей регистрации товарных знаков критически важны те, что признаются государством.
Экомаркировка I типа (по ISO 14024). Это наиболее авторитетный вид подтверждения, учитывающий полный жизненный цикл продукции. Единственной российской экомаркировкой такого уровня, признанной на международном уровне (член GEN), является «Листок жизни». Получение этого знака — весомый аргумент для Роспатента при доказывании добросовестности использования термина «эко».
Органическая продукция (по 280-ФЗ). Регулируется отдельно и требует внесения производителя в Единый государственный реестр Минсельхоза. Именно этот реестр является единственным законным основанием для использования слов «органик» и производных от него.
Экомаркировка II типа (самодекларации). Заявления вроде «Без ГМО» или «Не содержит хлора» производитель может делать самостоятельно, но они должны быть достоверными и проверяемыми. Для регистрации товарного знака такие заявления, как правило, не являются достаточным основанием, если сам знак содержит префикс «эко».
Пошаговый алгоритм: как получить охрану для «зеленого» бренда
Процесс регистрации товарного знака с эко-элементами требует параллельных действий. Мы рекомендуем придерживаться следующего плана, чтобы минимизировать риски получения отказа.
Первый этап: предварительная сертификация. Прежде чем подавать заявку в Роспатент, необходимо получить сертификат, подтверждающий экологические или органические свойства продукции. Для этого нужно выбрать аккредитованный орган (например, в системе «Листок жизни» или Роскачество), подать заявку, пройти аудит производства и испытания образцов. Срок получения сертификата может занять от нескольких недель до нескольких месяцев.
Второй этап: подготовка и подача заявки в Роспатент. На этом этапе критически важна формулировка перечня товаров (МКТУ) и описание обозначения. В заявке желательно сделать акцент на том, что элемент «эко» или «био» не является описательным в отношении конкретных товаров, либо быть готовым предоставить в ФИПС уже полученный сертификат. Если сертификат получен после подачи заявки, его можно приложить к ответу на предварительный отказ экспертизы.
Третий этап: взаимодействие с экспертизой и регистрация. Как показывает практика, даже при наличии сертификата возможны споры. Эксперты ФИПС могут запросить дополнительные пояснения. В случае несогласия с решением, отказ можно оспорить в Палате по патентным спорам, а затем и в Суде по интеллектуальным правам, ссылаясь на дату приоритета заявки и действовавшее на тот момент законодательство.
Коммерческие риски: почему защита необходима сегодня
Игнорирование новых правил может стоить бизнесу не только штрафов, но и самого бренда. Маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, уже активно внедряют механизмы защиты интеллектуальных прав. С 1 сентября 2026 года владельцы агрегаторов будут обязаны обеспечивать возможность размещения ссылок на сертификаты соответствия в карточках товаров. Более того, с 1 марта 2026 года в системе «Честный знак» введены новые требования: ввод товаров в оборот будет заблокирован, если разрешительный документ (сертификат/декларация) отсутствует в реестре или имеет недействительный статус.
Это значит, что товарный знак без сертификата не только уязвим для оспаривания, но и физически не сможет попасть на полки крупнейших онлайн-ритейлеров. Регистрация обозначения с дискламацией (отказом от охраны элемента «эко») защитит лишь часть бренда, но не даст законного права наносить заветные слова на упаковку.
Для успешного вывода на рынок «зеленой» продукции необходим комплексный подход. Недостаточно просто разработать дизайн упаковки — требуется выстроить систему доказательств перед Роспатентом и контролирующими органами. Только синхронизация процедур сертификации продукции и регистрации товарного знака гарантирует полную юридическую защиту актива и беспрепятственную реализацию товаров.
Хотите зарегистрировать товарный знак с элементами «эко» или «био», но боитесь отказа? Наши специалисты проведут предварительный аудит, помогут с получением необходимых сертификатов и подготовят заявку с учетом самых строгих требований Роспатента, чтобы ваш бренд получил надежную правовую охрану.
Изображение: Шедеврум
